當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評論>詳細內(nèi)容 伊利新廣告能給劉翔帶來吉利嗎？ 作者：劉先明 時間：2007-11-28 字體：[大] [中] [小]

    我為2008北京奧運會開幕式寫的點火創(chuàng)意，已在人民網(wǎng)展示：
    創(chuàng)意如下：
    把奧運主會場的火炬的頂部做成長城烽火臺狀的，火炬的柱子由底到頂裝上盤龍；點燃火炬，表明賽事開始。
　點燃的方式：
　在“盤龍”里裝填好焰火口，火炬手（劉翔）點燃“盤龍”尾部的焰火，焰火從“盤龍”的尾部往上傳遞，一直傳到“盤龍”的頂部，在黑夜中形成一個完整的燈火透明的“盤龍”，“盤龍”的頂部焰火再把火炬頂部“烽火臺”中
的火源點燃，火炬點燃的時候，“盤龍”的焰火立即熄滅，表明中國龍融入到奧運的圣火中去了，實現(xiàn)了世界性的升華。 
    把奧運主會場的火炬的頂部做成長城烽火臺狀的，火炬的柱子由底到頂裝上盤龍；點燃火炬，表明賽事開始。點燃的方式：
    在“盤龍”里裝填好焰火口，火炬手（劉翔）點燃“盤龍”尾部的焰火，焰火從“盤龍”的尾部往上傳遞，一直傳到“盤龍”的頂部，在黑夜中形成一個完整的燈火透明的“盤龍”，“盤龍”的頂部焰火再把火炬頂部“烽火臺”中的火源點燃，火炬點燃的時候，“盤龍”的焰火立即熄滅，表明中國龍融入到奧運的圣火中去了，實現(xiàn)了世界性的升華。
    對于2008北京奧運會，我不僅希望2008北京奧運會開幕式上的主火炬手是劉翔，還希望和祝愿劉翔能在2008北京奧運會中奪金。
    最近，央視播出了伊利的一則新廣告，在這則新的廣告中，伊利集團總裁潘剛看著劉翔跑向遠處的一堵墻，墻在面帶微笑的劉翔面前塌陷、越來越矮；劉翔回過頭來對潘剛說：“強和弱是相對的”，潘剛對劉翔說：“我希望每一個中國人都像你一樣強。”
    也許，這則廣告能給伊利帶來銷售額增長的吉利，但能否給備戰(zhàn)2008北京奧運會的劉翔也帶來吉利，就不一定了；因為，在伊利這則新廣告里，劉翔似乎忘記了三個極為重要的問題。
    一、劉翔似乎忘了“驕兵必敗”了：
    劉翔獲得過多項男子110米欄比賽的冠軍，當我們看到伊利集團總裁潘剛與劉翔一起合演的這則廣告時，我們很容易聯(lián)想到那堵墻就像110米欄比賽跑道中的跨欄。根據(jù)伊利新廣告中的畫面以及劉翔講的“強和弱是相對的”，我們可理解為：當一堵墻或一根跨欄橫在一個強者和一個弱者面前的時候，在弱者面前，那一堵墻或那一根跨欄是有難度的；但在強者面前，那一堵墻或那一根跨欄是沒有難度的。如果是與其他對手一起來比較的話，伊利新廣告中的劉翔所說的意思可能是：我是強者，對手是弱者。一個運動員，如果認為自己是強者、對手是弱者的話，無疑是一種驕傲的表現(xiàn)，驕兵必敗。
    二、劉翔似乎忘了還有一個“弱的劉翔”了：
    劉翔曾經(jīng)在央視上對全中國人民說過：“只有我自己可以打敗我自己”、“比賽就是自己跟自己跑”，也就是說，在劉翔的內(nèi)心里，劉翔是沒有把對手分成強者和弱者的，只是把自己分成了一個“強的劉翔”和一個“弱的劉翔”了。但是，在伊利新廣告里，劉翔在塌陷、越來越矮的那堵墻的面前，得意的只是自己的“強”，潘剛對劉翔說的也是“我希望每一個中國人都像你一樣強。”顯然，伊利的新廣告只去表達“強”的意思了，沒有把“弱的劉翔”表現(xiàn)出來，劉翔似乎也忘了還有一個“弱的劉翔”；一旦忘了“弱的劉翔”，“強的劉翔”也就強不起來的。
    三、劉翔似乎忘了基本功的重要性了：
     “更高、更快、更強”是奧運精神，在110米欄比賽中，如果沒有“更高”、“更快”，就不可能有“更強”；對于高水平的運動員來講，在平時的訓練中，有時會綁上綁腿，有時甚至會有意地把跨欄增高一點點，多半是不會降低跨欄的欄高來訓練或備戰(zhàn)的�？涩F(xiàn)在的伊利新廣告里，那一堵墻卻塌陷、越來越矮了，在塌陷、越來越矮的那堵墻面前，對于過去苦練基本功、并且知道基本功的重要性的劉翔來講，馬上想到的應該是：那堵墻一定是因為地基不牢，才塌陷、越來越矮的，真正的劉翔應該說：“地基不牢的墻，肯定要坍塌！”伊利新廣告中的劉翔怎么就忘了基本功的重要性了呢？
    如果現(xiàn)實中的劉翔忘掉或忽視了這三個重要問題的話，2008年北京奧運會中男子110米欄的金牌，將不可能是劉翔的；但愿和相信現(xiàn)實中的劉翔，不是我結(jié)合伊利新廣告所分析的劉翔。


作者：劉先明，電話：13910823978；郵箱：dhlxm@163.com http://liuxianming.boraid.cn/；Msn:dhlxm11@msn.com